全球首个“疯狂动物城”来了!迪士尼的“吸金力”再升级

发布日期:2024-04-15 11:55    点击次数:69

  12月20日,上海迪士尼乐园第八大主题园区——全球首个“疯狂动物城”主题园区正式开幕,这是上海迪士尼度假区的又一重要里程碑事件。

  新园区开幕,叠加元旦假期,社交平台上不少年轻人以及亲子家庭相约打卡新“城”,近期上海迪士尼门票预订量已显著上涨,元旦假期部分乐园门票和酒店房间也已售罄。

  据官方透露,今年以来,上海迪士尼已经迎来1300万游客,创历史新高。随着“疯狂动物城”的开园,这也意味着上海迪士尼的“吸金力”再升级。

  全球首个“疯狂动物城”开园部分门票已售罄

  “疯狂动物城”是上海迪士尼乐园的第八大主题园区,也是上海迪士尼度假区自2016年开幕以来第二个主要扩建项目。

  “疯狂动物城”园区也是继11月份香港迪士尼乐园开启全球首个“冰雪奇缘”园区后,迪士尼乐园和度假区业务板块在中国市场的又一全球首发园区。

  据北京商报报道,得知“疯狂动物城”正式开园,不少游客早早便预订了上海迪士尼的门票。在携程下单“疯狂动物城”开园首日门票的李女士告诉记者,她已经是第三次来上海迪士尼了,这次就是冲着“疯狂动物城”来的,既想感受无轨乘骑项目,又想跟朱迪尼克合影。

  作为上海迪士尼年卡用户的璐璐(化名)表示,在提前体验“疯狂动物城”主题园区时就印象深刻,园区内很多细节体验感很强。璐璐还表示,尽管已经抢先体验过新园,但还是意犹未尽,后面有机会仍会再次来上海迪士尼。

  像李女士和璐璐这样的游客不在少数。新园开业叠加将至的元旦假期,游客前往上海迪士尼度假区的热情持续高涨。

  携程数据显示,12月,国内主题乐园门票预订量同比去年增长超8倍,而2024年1月预订量环比2023年12月增长26%,2024元旦热门景区Top10中,上海迪士尼度假区高居榜首。

  另据同程旅行平台数据,近一周以来,上海迪士尼度假区的门票预订量环比上周呈三倍增长,其中“疯狂动物城”园区的拉动效应明显。截至12月18日,平台上12月21日—23日的上海迪士尼度假区各类套餐均已售罄。

  新园开园不仅带动门票预订的增长,也拉动园区内住宿。携程旅行App显示,在12月30日—1月1日期间,上海迪士尼乐园酒店仅剩豪华乐园景观双床房可以预订,入住两晚的价格为5919元起,而如果仅在12月31日当晚入住,则已无可预订房型。同在上海迪士尼度假区内的玩具总动员酒店也有部分房型被订完。其中,花园景观双床房在节前的最低价为1802元/晚,节日期间已上涨至3396元/晚。

  就此,世界旅游城市联合会特聘专家、研究员王笑宇表示,“疯狂动物城”主题园区的开业也瞄准了即将到来的元旦、寒假及春节市场。可以预料,上海迪士尼即将迎来又一波流量高峰,从而带动其接待人次和消费增长。

  上海迪士尼持续火热今年接待游客已突破1300万人次

  据南方财经全媒体报道,迪士尼体验主席戴明哲在接受采访时表示,“疯狂动物城”的开幕再次证明迪士尼一直持续在华扩大投资。“我们为新园区的建立而自豪,也对上海迪士尼度假区感到无比自豪。”

  记者从上海迪士尼度假区获悉,2023年对于乐园来说是创纪录的一年,截至目前乐园的游客量已经超过1300万人次。

  开园至今,上海迪士尼乐园已经进行了多次扩建。2016年6月16日,上海迪士尼乐园开门迎客。当年11月,上海迪士尼乐园宣布上海迪士尼乐园的首个重大扩建项目——玩具总动员主题园区破土动工。2018年4月26日,“迪士尼·皮克斯玩具总动园”开幕,创下了该公司最快扩建纪录。2019年1月23日,上海迪士尼乐园宣布建设 “疯狂动物城”主题园区。2023年12月20日,“疯狂动物城”主题园区正式开园。据悉,上海迪士尼乐园是迄今为止扩建速度最快的迪士尼乐园。

  除了扩建乐园以外,迪士尼还在中国增加对酒店的投资。戴明哲表示,迪士尼度假区的第三座主题酒店已经正式启动施工,将在不久的将来开业。

  据戴明哲透露,这家全新主题酒店位于星愿湖畔,将提供400间客房,设计上会以新艺术风格建筑为灵感,融合迪士尼元素和中国风,“会向早期上海独具特色的建筑风格致敬”。

  华特·迪士尼曾说,“只要这个世界上还有想象力存在,我们的乐园就永远不会完工。”戴明哲说,“大家可以一直期待有更多的故事落地。我们年复一年地在上海迪士尼度假区增加投资,疯狂动物城是最新的例子。我们将持续在上海迪士尼度假区进行投资,讲述新故事。”

  近期,华特迪士尼公司宣布,未来10年将在迪士尼体验板块投资600亿美元,用于园区扩建,是过去10年投资总量的双倍。这也意味着华特迪士尼对体验板块有很大信心。

  上海迪士尼度假区总裁及总经理薛逸骏也表示,迪士尼在今年迎来了成立100周年,而故事讲述是迪士尼的传统。“基于迪士尼丰富多彩的故事和内容,我们拥有多样的故事和角色,在未来的日子里我们将继续以独特而有趣的方式,把这些故事带来上海迪士尼乐园。”

  看好中国市场对“入境游”将起促进作用

  迪士尼在中国的扩建远不止于此。

  香港迪士尼的魔雪奇缘世界主题园区也已于11月20日开幕,这是全球首个及最大型的《冰雪奇缘》的主题园区。不断扩建的背后彰显了中国旅游市场与消费市场的巨大潜力。

  中国主题公园研究院院长林焕杰表示,7年多的时间就扩建了两个主题园区,一方面意味着中国的娱乐市场和主题公园市场的需求是非常大,另一方面也证明了国际著名品牌对投资中国的信心与对中国市场前景的看好。

  林焕杰强调,“迪士尼对未来中国主题娱乐市场的发展前景是非常有信心的。”

  华特迪士尼公司的财报也验证了这一点。迪士尼2023财年四季度财报显示,报告期内,迪士尼体验板块的营收为81.6亿美元,同比增长13%。该板块的“乐园与体验”相关业务总收入53.84亿美元,同比增长13%。其中,国内乐园与体验收入同比增长7%,国际乐园与体验收入同比增长55%。

  根据财报,上海迪士尼和香港迪士尼业绩的增长,主要是因为平均票价上涨导致游客支出增长以及游客人数增加等。

  薛逸骏表示,就旅游业而言,上海迪士尼是最热门的目的地之一。2023年上海迪士尼度假区取得了巨大的成功,很多游客重返乐园与家人朋友共度美好时光。

  他补充道,这是一个开放与充满机遇的市场,对各种可能性都持开放态度。“每当我们发现新机遇,我们就会努力抓住这些机会开发新产品。”

  林焕杰向记者强调,上海在迪士尼全球娱乐版图中是比较重要的存在。上海迪士尼对于产品和体验不断推陈出新,也吸引了游客不断打卡,“疯狂动物城”主题园区就是新的典范。

  戴明哲还预计,随着《疯狂动物城》的开园,未来会有越来越多的外国游客来中国、来上海迪士尼游玩。

  林焕杰表示,“疯狂动物城”乐园的唯一性不仅能吸引中国游客,也能辐射到亚洲与欧美地区的游客,吸引境外的游客来中国旅游,进而促进中国境内旅游市场的发展。

  多城愿抛“橄榄枝” 迪士尼乐园到底有多赚钱?

  截至目前,迪士尼乐园在全球一共有6座:美国2座(加州、奥兰多),日本1座(东京),法国1座(巴黎),中国2座(上海、香港)。

  此前,天津、成都、武汉、青岛、广州、长沙等地均传出引进中国第三家迪士尼乐园消息,不过均未得到证实。

  虽然这些消息均受到迪士尼方面辟谣或者不了了之,但那么多个城市都愿意向迪士尼乐园抛出“橄榄枝”,这也表现出迪士尼乐园的吸引力。

  迪士尼的一大吸引力为它的吸金力。据报道,今年4月,上海迪士尼乐园所在的上海国际旅游度假区披露的七周年成绩单显示:度假区开放运营7年来,已累计接待游客逾1.13亿人次,共实现旅游收入超615亿元,创造直接就业岗位1.5万个。目前,上海迪士尼乐园是迪士尼历史上第一个开园首年即实现财务收支平衡的主题乐园,也是全球最赚钱的迪士尼乐园。

  此外,2021年,中国旅游研究院发布的《上海迪士尼度假区快乐旅游趋势报告》显示,2016年6月—2019年6月,上海迪士尼乐园固定资产投资对上海全市GDP年均拉动0.13%。乐园消费对上海全市GDP年均拉动0.21%。乐园游客在沪消费对全市旅游产业收入年均贡献4.09%。

  除去经济贡献,迪士尼乐园对于带动区域经济发展也有重要作用。

  此前,林焕杰曾表示,在迪士尼乐园落户前,其所在的川沙片区在上海浦东来说还比较冷清。而随着上海迪士尼的建成和开放,川沙的交通和基础设施明显改善,土地价值和资产价值也迅速攀升。

  此外,迪士尼乐园的吸引力还来自其商业模式。

  100年前,华特·迪士尼勾勒出了公司的商业蓝图:从动画创作、播放,到衍生品销售,最后再到主题乐园体验,而这一商业闭环,也构成了迪士尼乐园的强大获客能力。

  经历多年创作与收并购,当前,迪士尼已拥有了全球领先的内容影响力。

  BoxOffice Mojo数据显示,截至2022年2月3日,历史上全球票房前50位的电影,迪士尼占比51%,其中,《复仇者联盟》系列、《星球大战》系列影片分别为迪士尼贡献了78亿美元、55亿美元的票房,《加勒比海盗》《阿凡达》等电影的影响力也不容小觑。在动画领域,迪士尼更是坐拥米老鼠、维尼熊、迪士尼公主、玩具总动员、疯狂动物城等经典IP。

  强大影视动画IP沉淀下的粉丝,为迪士尼乐园带来了庞大的消费客群。



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